Le divertissement l’emporte
TikTok a rendu chaque contenu égal quels que soient son sujet ou son budget. Seul le divertissement qu’il offre compte et les plateformes remettent à zéro la portée de chaque publication. Vous toucherez 100 ou 1 million de personnes à chaque post. Le reach en constante augmentation n’est plus.
Les followers ne comptent plus
Vos contenus touchent de plus en plus de non-followers (Meta, X, Tiktok) car les algorithmes cherchent le reach et l’attention. Ce qui fait que seulement 8% de vos followers vous voient encore et cela n'incite pas votre audience potentielle future à vous suivre. [1]
Ne suivez plus aveuglément les règles des plateformes
Arrêtez de poster 3 fois par jour, cela alimente uniquement “dieux algorithme”. Gardez votre temps pour penser à ce qui pourrait être plus important à faire. Il est également inutile de parler tout le temps, au même endroit et avec les mêmes personnes.
Produire moins de contenu et l’amplifier
Les plateformes sont clairement conçues pour partager des émotions à travers le divertissement. Si ce n’est pas le cas pour vos contenus de marque, les algorithmes ne les privilégieront pas. Médiatisez chaque contenu finement créé afin qu’ils soient réellement vus. Allouez donc votre budget aux contenus qui en valent vraiment la peine.
Encore plus de paid media
La part des GAFAM dans la pub ne cessera d’augmenter en 2025. Il est donc essentiel de continuer à investir dans des contenus publicitaires avec des objectifs marketing clairs sur l’ensemble du funnel marketing. [2]
Et plus de plateformes sociales
Les plateformes se multiplient chaque année. Les communautés trouvent de nouveaux espaces pour partager des passions et leurs intérêts. Cette fragmentation des plateformes offre des opportunités pour explorer de nouveaux formats, idées, approches et stratégies (Spotify, Reddit, Netflix, Bluesky …)
Et pourtant, l’attention publicitaire diminue sur les médias sociaux
31 % des personnes dans le monde déclarent que les publicités diffusées sur les plateformes de médias sociaux retiennent leur attention, ce qui représente une nette diminution par rapport aux 43 % de 2023. [3]
Communication-as-a-puzzle
Chaque petit fragment de contenu doit se suffire à lui-même, tel un moment. Votre marque se construit dans sa globalité et dans le temps. Vous devez partager l’essence de votre marque à travers ces fragments en recherchant une résonance émotionnelle, une distinction ou une pertinence culturelle …
“Ambiant branding” ?
A l'heure où tout va vite, la durée de vie de chaque publication et de chaque action s'étiole. Il ne s’agit plus, pour un utilisateur, de comprendre chaque message, mais retenir l’émotion et sentir “la vibe” que la marque partage. Pour cette dernière, le bénéfice recherché sera de se constituer une aura. [4]
Sortons des plateformes et créons d’autres espaces pour poursuivre la discussion
25 % des créateurs de contenu ont déplacé une partie de leur activité vers des espaces privés ou payants. Cette évolution s'explique par le désir croissant d'établir des liens plus authentiques et d’accéder à des contenus sans interférence algorithmique.
Le SEA n’est pas réservé à Google Ads, c’est un sujet pour tout le social media.
En 2024, une étude réalisée aux États-Unis a montré qu’un quart (24 %) des personnes interrogées déclarent utiliser principalement les médias sociaux pour leurs recherches en ligne. 57 % déclarent rechercher des informations sur YouTube de la même manière que sur Google. [5]
Publicité et GenAI
Perplexity expérimente actuellement la publicité dans son moteur de réponse AI. La présence d’une marque se traduit par une suggestion de question en réponse à une première requête. [6]
La recherche visuelle est devenue très efficace
Entrée dans nos usages, Google Lens est utilisé pour près de 20 milliards de recherches visuelles chaque mois, et 20 % de ces recherches sont axées sur le shopping. [7]
Et toujours la first-party data
Vos données prospects et clients ont toujours été importantes, elles le sont d’autant plus aujourd'hui pour le Paid Media. Demain, Il faudra pouvoir changer de plateforme et se constituer des bassins d'audience mouvants afin de ne pas rester cloisonné sur une d’entre elle. Il en va de même pour la collecte des micro-conversions. Le passage au server-side tracking vous permettra de reprendre le contrôle de la collecte de données d’intention, cruciale dans l’analyse et le guidage des algorithmes.
A propos
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